Válság, megszorìtások, elszegényedés. Igaz, hogy Kìnában 2013-ra 8% fölötti gazdasági növekedést prognosztizálnak, a márciusban megválasztott újdonsült Xi Jinping azonban spórolásra buzdìtja a tehetős kìnaiakat.
Jinping törvényben tiltotta meg a luxustermékek reklámozását. A rendelkezés célja a kìnai újgazdagok (immár minden 1300 lakosra jut egy dollármilliomos) a fékevesztett költekezésének megállìtása, valamint a korrupció megfékezése is, amelyben az új trend szerint a "megszokott borìték" helyett a luxustermékek váltak a fizetőeszközzé (hála adózási szempontból is "jobban kezelhető" voltuknak).
Az újdonsült elnök (és tavaly november óta a Kìnai Kommunista Párt Főtitkára) intézkedései szerint a kìnai hadsereg vezetői is megkapták a viselkedési normák "Tìzparancsolatát", ahol 10 pontban fogalmazták meg az új elvárásokat, mint például hivatalos fogadásokon való alkoholfogyasztási tilalom.
A SARFT, a kìnai állami Rádió -, Televìzió -és Mozifelügyelet pedig közleményben tiltotta meg a luxustermékek reklámjainak közvetìtését, "helytelen értékrendre és életmódra buzdìtóak"-nak titulálva azokat.
Az újonnan meghozott intézkedések következményeképpen a Hengdeli valamint az Emperor Watch and Jewellery, a két legnagyobb kìnai luxusóra forgalmazó cég részvényei a hongkongi tőzsdén már 2,2 illetve 1 %-ot veszìtettek értékükből.
